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Da ist sie also, die große Abonnement-Offensive. Mark Zuckerberg bittet zur Kasse. Wer künftig auf Instagram wissen will, wer seine Story stalkt, oder wer auf WhatsApp ein popeliges anderes Farbschema sucht, darf monatlich die Kreditkarte zücken. Meta verkauft uns das als „Exklusivität“ und „Mehrwert für Power-User“.
Ich nenne es beim Namen: Das ist digitales Souveränitäts-Washing in Reinform, garniert mit einer gehörigen Portion Verzweiflung. Dem blauen Riesen geht im klassischen Werbegeschäft die Puste aus. Die globalen Nutzerzahlen stagnieren, die fetten Jahre des organischen Wachstums sind vorbei. Jetzt wird der eigene Milliarden-Nutzer-Bestand gemolken wie eine sterbende Cashcow. Meta verhält sich wie ein Gastwirt, der plötzlich Eintritt für das Betreten der Kneipe verlangt, weil das Bier nicht mehr genug abwirft. Ein Offenbarungseid, verpackt als Lifestyle-Produkt.
Andy
28. Mai 2026 um 06:50
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Da ist sie also, die große Abonnement-Offensive. Mark Zuckerberg bittet zur Kasse. Wer künftig auf Instagram wissen will, wer seine Story stalkt, oder wer auf WhatsApp ein popeliges anderes Farbschema sucht, darf monatlich die Kreditkarte zücken. Meta verkauft uns das als „Exklusivität“ und „Mehrwert für Power-User“.
Ich nenne es beim Namen: Das ist digitales Souveränitäts-Washing in Reinform, garniert mit einer gehörigen Portion Verzweiflung. Dem blauen Riesen geht im klassischen Werbegeschäft die Puste aus. Die globalen Nutzerzahlen stagnieren, die fetten Jahre des organischen Wachstums sind vorbei. Jetzt wird der eigene Milliarden-Nutzer-Bestand gemolken wie eine sterbende Cashcow. Meta verhält sich wie ein Gastwirt, der plötzlich Eintritt für das Betreten der Kneipe verlangt, weil das Bier nicht mehr genug abwirft. Ein Offenbarungseid, verpackt als Lifestyle-Produkt.